È TikTok ad influenzare le scelte cinematografiche sugli italiani. A dimostrarlo sono i dati presentati durante le Giornate Professionali di Sorrento, secondo cui il 71% degli italiani ha dichiarato di aver scoperto film, serie o attori proprio sulla piattaforma.
Con lo streaming e con la pandemia, il settore cinematografico è oggi al centro di profondi cambiamenti: se nel 2019 erano sei, adesso sono quattro le volte in cui gli italiani vanno in media al cinema. A Sorrento tutti sostengono che la sala come esperienza condivisa deve essere il punto di partenza.
Giuseppe Suma, Head of Media & Entertainment, GBS, TikTok Italia, ha dichiarato: “TikTok sta ridisegnando il modo in cui il pubblico scopre e vive il cinema la conversazione nasce nella pagina dei ‘Per Te’ ma si traduce in azione reale che genera impatto sul business dell’industria cinematografica.”
E ha aggiunto: “I film non si limitano a essere promossi: prendono vita attraverso la creatività della community, che li commenta, li reinterpreta e ne prolunga la presenza ben oltre il weekend di lancio. È questo coinvolgimento spontaneo e partecipativo a fare la differenza: su TikTok il pubblico non guarda soltanto, ma partecipa, e così la curiosità si trasforma in passione concreta per il grande schermo”.
È l’84% degli utenti a dichiarare che si sono recati in sala cinematografica negli ultimi sei mesi. Il 67% degli utenti considera fondamentale il genere nella scelta di un film: il 49% sceglie la commedia, il 45% il thriller e il 45% l’azione, anche se TikTok attrae fandom di vario genere come il romance, franchise e titoli originari (73% di preferenze), titoli basati su fatti realistici (71%) e adattamenti di libri (48%) grazie all’aumento di #BookTok.
Sono stati analizzati da TikTok 60 titoli usciti tra la fine del 2023 e inizio 2025, sulla base delle relazioni tra investimento media, visualizzazioni organiche, viralità e incassi generati al cinema. Alice Porrati, Head of Measurement, Francia & Sud Europa – TikTok, ha sostenuto: “Questa analisi conferma in modo chiaro che TikTok non è semplicemente un touchpoint di awareness, ma un vero motore di business per l’industria cinematografica”.
Il 99% dei contenuti sulla piattaforma è creato dagli utenti, solo l’1% da profili ufficiali e il 95% delle visualizzazioni è dato dai contenuti degli utenti. La correlazione positiva +67% emerge tra visualizzazioni organiche e incasso: all’aumentare delle interazioni su TikTok, aumentano i posti in sala.
